Co to jest pozycjonowanie? Informacje podstawowe o SEO

SEO i pozycjonowanie to pojęcia używane zamiennie, ale nie tożsame. SEO to jeden z elementów pozycjonowania – są to działania, dzięki którym strona internetowa będzie przyjazna dla wyszukiwarek, czytelna, odpowiadająca na wymagania stawiane przez algorytmy Google. Pozycjonowanie to szersze pojęcie, obejmujące optymalizację (SEO), ale także inne działania, takie jak tworzenie strategii, link building, content marketing czy analityka internetowa.

Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Najlepiej połączyć obie te formy reklamy internetowej. Z jednej strony reklama w Google Ads może przynieść szybkie efekty i zwiększyć rozpoznawalność marki. Z drugiej strony efekty skutecznego pozycjonowania będą odczuwalne długofalowo. Ponadto warto mieć na uwadze, że nie każdy internauta chce klikać w linki oznaczone jako reklama – niektóre osoby nie mają do nich zaufania i od razu przechodzą do organicznych wyników wyszukiwania.

Wycena jest zawsze indywidualna, ponieważ cena pozycjonowania zależy od wielu czynników. Istotne jest m.in. to, jak jest zbudowana strona i co się na niej znajduje, ale także o jakiej branży mowa i jaka jest w niej konkurencyjność. Na cenę pozycjonowania wpływ ma także to, jaka jest trudność wybranych słów kluczowych. Dodatkowo pozycjonowanie jest procesem – tak jak nie da się z góry przewidzieć, ile czasu będzie potrzeba, by strona osiągnęła wysokie pozycje w Google, tak też nie można na początku drogi określić skończonej listy działań niezbędnych do podjęcia w tym celu.

Dzięki skutecznemu pozycjonowaniu, zwiększy się widoczność strony w wyszukiwarce. Internauci wyszukujący frazy kluczowe związane z tematyką strony, będą częściej trafiali na nią w wynikach wyszukiwania. Jeśli strona będzie znajdowała się wysoko na często wyszukiwane frazy, przełoży się to na wzrost odwiedzin, a to z kolei może przynieść wzrost konwersji. Strona pojawiająca się często na wysokich pozycjach na ważne w branży słowa kluczowe, stanie się też bardziej rozpoznawalna. Jeśli treści na stronie będą odpowiadały intencjom użytkownika, może to też wpłynąć na autorytet.

Pozycjonowanie sklepu internetowego najlepiej zacząć od ustalenia, co dokładnie ma być dzięki osiągnięte. Konkretne działania to przede wszystkim dobór słów kluczowych i optymalizacja serwisu. Przy doborze fraz kluczowych warto zwrócić szczególną uwagę na słowa long tail – choć są one rzadziej wyszukiwane, częściej prowadzą do konwersji. Przykładowo, ktoś wpisując w Google frazę „sandały” nie wie jeszcze, jakie konkretnie buty go interesują, ale ktoś, kto wpisze frazę „czarne sandały na koturnie” dokładnie wie, co chce kupić. Doskonałym wsparciem w pozycjonowaniu sklepu internetowego jest też content marketing – tutaj najprostszym i najlepszym rozwiązaniem może być prowadzenie bloga, który pomoże marce w budowaniu pozycji eksperta w swojej dziedzinie.

Na pozycjonowanie strony w wyszukiwarce wpływa wiele czynników. Chcąc walczyć o wysokie pozycje, należy zadbać m.in. o:

• budowę strony – np. powinna ona szybko się ładować, z kodu powinny zniknąć zbędne elementy, należy też uprościć strukturę adresów URL i nawigację
• słowa kluczowe – powinny być odpowiednio dobrane oraz zaplanowane w strukturze strony
• treści – Google od dawna podkreśla, że treść na stronie powinna dawać użytkownikowi wyczerpującą wiedzę na interesujący go temat. Należy postawić na jakość, unikalność i eksperckość, zadbać o odpowiednie rozmieszczenie słów kluczowych i formatowanie. Nie chodzi o to, by treści było dużo i by zawierała jak najwięcej fraz kluczowych, ale o to, jakie będą wrażenia użytkownika po kontakcie z nią.

Podstawowym i bezpłatnym narzędziem używanym przez specjalistów SEO jest Google Search Console. Jeśli jednak chcemy zająć się pozycjonowaniem strony internetowej na poważnie, GSC nie będzie wystarczające. Istnieje długa lista narzędzi używanych w SEO (m.in. Semstorm, Ahrefs, Screaming Frog, Senuto, Semrush, Majestic), a ich funkcjonalności nieraz częściowo się pokrywają. Korzystanie z nich jest jednak płatne, a koszt jednej rocznej licencji potrafi wynieść nawet kilka tysięcy złotych. To sprawia, że samodzielne pozycjonowanie strony www ma swoje ograniczenia. Inaczej jest w przypadku zlecenia pozycjonowania – zajmujące się tym firmy z reguły mają dostęp do wielu płatnych narzędzi.